Одна из ключевых западных ценностей: возможность выбора. Это - свобода, это - необходимость для счастливой и полноценной жизни.
Иметь какой-то выбор безусловно лучше, чем не иметь его.
Но "лучшее" становится настоящим врагом хорошего - если в двух словах, излишок выбора делает нас несчастными:
- Слишком много, слишком сложно, слишком важно. Overwhelmed, мы откладываем решения на потом, которое никогда не наступает.
- Мы всегда волнуемся, что то, от чего оказались, могло бы быть лучше. И не можем полноценно принять свой выбор.
- Наши ожидания становятся завышенными... и поэтому никогда не оправдываются. Не важно, что мы объективно имеем больше, если сравнение идет с идеалом.
- И, поскольку мы ведь сами выбрали, виним себя в любом испытываемом негативе.
"Маркетологи этого так и не поняли" (с)